Si trabajas como SEO en un medio de comunicación y sueles planificar eventos editoriales, supongo que utilizas la herramienta Google Trends para hacer este trabajo. Si no la utilizas, te recomiendo que empieces a usarla, ya que tiene muchos beneficios y alternativas que te ayudarán a hacer una buena planificación de contenidos.

UTILIZAR GOOGLE TRENDS PARA KEYWORD RESEARCH Y CALENDARIOS EDITORIALES

A menudo, cuando planificamos la estrategia de contenidos de un evento o una última hora, utilizamos herramientas de investigación de palabras clave para ayudar al equipo de redacción y periodistas a enfocarse y planificar los temas que se cubrirán ese día. 

Para los SEO que trabajamos en medios de comunicación, una de las cosas más importantes es saber «Qué buscan los usuarios» y «Cuándo lo buscan».

Cómo te he comentado antes, Google Trends es una herramienta fundamental para esta tarea, ya que nos permite analizar el pasado, ver cuándo y cómo la gente buscó eventos similares que ocurrieron.

Normalmente, lo que solemos hacer, es simplemente seleccionar el rango de fechas que Google Trends nos permite seleccionar y una vez allí podemos ver cuáles fueron las TOP Keywords en las que basar nuestra estrategia.

Pero, antes de eso, tienes que tener en cuenta lo siguiente: Un gran evento o un breaking de noticias tiene una evolución dentro del proceso de búsqueda de los usuarios. Los intereses de los usuarios pueden cambiar en cuestión de minutos, ya que la información en las noticias va cambiando.

Por lo tanto, puede ser muy interesante entender el minuto exacto en que esas búsquedas comenzarán a ocurrir y ajustar los tiempos para lanzar cada artículo en función de las búsquedas y proceso de búsqueda de los usuarios.

 ANALIZAR LAS TENDENCIAS DE BÚSQUEDA DE GOOGLE TRENDS POR HORAS 

Bueno, es posible que no lo sepas, pero siempre has podido analizar cada hora de un día en particular, pero Google Trends no te lo puso fácil.

Para hacer esto, tienes que tocar los parámetros de la URL, pero una vez que lo manejamos, puede ir a cualquier lugar específico en el tiempo y comprender exactamente lo que se buscó en un momento dado de una manera totalmente precisa, por lo que puedes establecer un plan editorial más preciso.

Aquí tienes una URL de ejemplo analizando la final de la Champions de este año con datos por hora desde el 28/05 a las 12h y el 29/05 a las 21h:

https://trends.google.es/trends/explore?date=2022-05-28T12%202022-05-29T21&geo=ES&q=real%20madrid,final%20champions,liverpool&hl=es

Ahora puedes moverte a cualquier periodo de tiempo y espacio y analizar minuto a minuto lo que se buscó antes, durante y después del evento que estás planeando.

Ahora lo que puedes hacer, es analizar cada período de tiempo por separado y horas concretas, lo que te permitirá entender mejor el proceso de búsqueda de un usuario sobre un evento o una noticia de breaking para hacer un plan editorial detallado.

Este análisis del proceso de búsqueda, tambien puedes utilizarlo durante la realización de un evento o breaking de última hora, para detectar los nuevos intereses de los usuarios y pedir el equipo de redacción que preparen un artículo sobre esa temática.

Ejemplo: Durante las actuación de los cantantes en el evento de Eurovisión, el equipo de redacción te propone hacer un artículo sobre sobre la canción del cantante que representa Portugal, pero tú, utilizando de esta manera la funcionalidad de Google Trends, detectas que ha habido un pico de búsquedas considerables sobre el vestido que llevaba la cantante que representaba Francia.

Por lo tanto, gracias a esto, puedes hacer una toma de decisiones basada en datos y tener más oportunidades de conseguir tráfico, ya sea en el modulo de News o Discover.

Aqui te dejo la explicación completa para preparar un calendario editorial SEO para un evento de medios de comunicación y breaking news.