Google ha anunciado un nuevo Update en agosto, la actualización de contenido útil y esta vez estará centrado en el contenido de mala calidad. Es decir, intentará devaluar el contenido que está escrito principalmente para los motores de búsqueda y SEO.

Si quieres saber más sobre las actualizaciones de Google, aquí tienes el listado por fechas de las últimas actualizaciones en el posicionamiento de la Búsqueda de Google. 

Mensaje oficial de la cuenta de Twitter de de Google Search Central sobre la actualización de contenido útil

La próxima semana, lanzaremos la «actualización de contenido útil» para asegurarnos de que las personas vean más contenido original y útil escrito por personas, para personas, en lugar de contenido creado principalmente para el tráfico de motores de búsqueda. Obtenga más información y consejos que los creadores deben tener en cuenta: Publicación de Google sobre la actualización de contenido útil de agosto de 2022.

Qué opinan los expertos del SEO sobre la nueva actualización de Google

Lily Ray Sr. Director, SEO & Head of Organic Research dice lo siguiente:

Google anunció una actualización importante hoy, a la que llamaron «Actualización de contenido útil».

En esta actualización, Google intentará devaluar el contenido que está escrito principalmente para los motores de búsqueda y elevar las voces auténticas y expertas en la búsqueda. La nueva actualización de Google probablemente sirva como respuesta a las críticas generalizadas de que sus resultados de búsqueda están demasiado llenos de spam de SEO que no es auténtico ni útil para los buscadores.

La actualización comenzará a implementarse la próxima semana para los sitios en inglés. ¡Para los sitios afectados, el impacto se puede sentir *en todo el sitio*! Esto significa que si Google determina que una parte significativa de su sitio web se escribió principalmente para los motores de búsqueda y no es útil para los humanos, esta actualización puede devaluar las clasificaciones de *todo* el contenido de su sitio, incluso las páginas útiles.

La actualización se implementará en las próximas semanas, por lo que las clasificaciones negativas pueden ser una señal de que Google considera que su contenido está demasiado enfocado en SEO, y no en brindar valor real.

Es posible que los sitios afectados deban hacer el trabajo de limpiar el contenido escrito principalmente para los motores de búsqueda y no para los usuarios. Google también mencionó que los sitios podrían tardar meses en recuperarse de los impactos negativos resultantes de esta actualización, y eso solo si el sitio ha eliminado o mejorado lo suficiente el contenido problemático.

Los sitios también serán recompensados ​​si el contenido es realmente útil para los buscadores, no solo para los motores de búsqueda.

Esta actualización está estrechamente relacionada con el trabajo que Google ha estado haciendo durante varios años para mejorar las clasificaciones de contenido que demuestra suficiente E-A-T: experiencia, autoridad y confianza. Además, esta última actualización se alinea con las cuatro actualizaciones de Reseñas de productos de Google del último año y medio, donde el «entusiasmo y la experiencia» juegan un papel importante en la clasificación de los sitios, además de evidencia real de que el autor dedicó tiempo a probar y revisar los productos. .

Está claro que Google se está enfocando cada vez más en la experiencia y la autenticidad, y en garantizar que los propietarios de los sitios no solo repitan el mismo contenido publicado en otros lugares de Internet, sino que brinden información única. Mostrar una variedad de puntos de vista e ideas únicas ayuda a mejorar la calidad general de los resultados de Google.

Aquí tienes el análisis completo de Lily Ray sobre el nuevo Update de Google de agosto de 2022. 

Matt Chiera, SEO y fundador de Ice Nine Onlineda da su opinión sobre cuál será la evolución y futuro de las páginas web que se han generado específicamente para SEO con IA

¿Cuál es el futuro del contenido de sitios web generado por IA para SEO?

Recientemente, John Mueller de Google mencionó que Google probablemente considerará el contenido generado por IA como spam. Si el equipo de Google encuentra contenido generado por IA, podría abofetear un sitio con una penalización manual.

Sin embargo, con las herramientas de IA mejorando en la producción de contenido, ¿puede Google realmente reconocer si el contenido fue escrito por IA o por un humano? No estoy muy seguro. Escuché muchas historias recientemente sobre sitios que se están disparando en las clasificaciones a través del contenido generado por IA.

Actualmente, las herramientas de contenido de IA como Jasper solo son buenas para producir contenido conciso sobre temas relativamente amplios, y necesitan una importante participación humana, supervisión y edición.

Pero las herramientas son cada vez más avanzadas. Es probable que en algún momento los algoritmos se vuelvan lo suficientemente «inteligentes» como para producir contenido de alta calidad con poca supervisión humana.

¿Y qué pasa cuando una IA genera contenido sobre un tema y luego un humano lo edita? ¿Dónde está dibujada la línea?

Además, ¿realmente lo mejor para Google a largo plazo es penalizar el contenido de IA? ¿Qué pasa si la IA se vuelve tan avanzada que eventualmente puede producir el contenido más completo, perspicaz y descriptivo para un término de búsqueda?

Este análisis sobre el contenido generado por IA y cómo puede ser su evolución en relación a la información proporcionada es muy interesante. Ya que como muy bien dice Matt Chiera, es posible que en un futuro la creación de contenido con inteligencia artificial pueda producir el contenido más completo, perspicaz y descriptivo. 

Glenn Gabe. SEO Consultant at G-Squared Interactive analiza de una manera detellada toda la actualización de contenido útil de Google.

Gran noticia, Google está lanzando una nueva señal de clasificación en todo el sitio que se enfoca en el contenido inútil «primero en el motor de búsqueda». Sí, es una señal para todo el sitio, está ponderada y siempre se está ejecutando. Pude hablar con Google sobre la señal y escribí una publicación con más

La «Actualización de contenido útil» comenzará a implementarse la próxima semana y tardará aproximadamente 2 semanas en completarse. Al igual que la Actualización de reseñas de productos, se centra en el contenido en inglés a nivel mundial. La señal es un clasificador que estará funcionando continuamente.

Mi publicación cubre una serie de temas importantes relacionados con la actualización, incluido el aprendizaje automático, el tiempo de recuperación, cómo funciona la señal en todo el sitio, las viñetas de Google para propietarios de sitios, contenido generado por IA, algoritmos de duelo y más.

Más información sobre la HCU: Google le explicó que la actualización solo afectará a la Búsqueda por ahora (y no a Discover ni a otras superficies). Puede que en el futuro, pero no por ahora. Ese es un punto importante.

Como escribí en mi publicación, he cubierto en gran medida los algoritmos de nivel del sitio a lo largo de los años (frente a la idea de que cada URL se defiende sola en cuanto a la clasificación). Esta señal puede afectar todo su sitio, incluso el contenido útil que tiene (si su sitio está clasificado como que tiene una gran cantidad de contenido inútil).

Aquí tienes el análisis completo de Gleen Gabe sobre la nueva actualización de Google de agosto de 2022.

Mi opinión sobre la nueva actualización de contenido útil de Google en agosto de 2022

Esta actualización de contenido útil está enfocada a detectar y eliminar de los resultados de búsqueda sitios web que tienen mucha cantidad de contenido semiautomático que no aporta valor al usuario o que tiene una sobre optimización SEO sin pensar en lo que los usuarios necesitan realmente.

Es decir, Google quiere que el contenido que publiquemos tenga dos características principales, que el contenido esté escrito por personas y sobre todo que aporte un gran valor para los lectores, no sólo responder preguntas, sino que sea un contenido que solucione realmente las dudas o las necesidades de los usuarios que realizan esa búsqueda.

Para ello, desde Google, nos proporcionan unas preguntas que debemos responder, vamos a analizarlas.

¿Tiene una audiencia existente o prevista para su negocio o sitio que encontraría útil el contenido si llegara directamente a usted?

Básicamente te pregunta, que si tu fueras un usuario de tu web, tras acceder a ella y a sus contenidos, pensarias que es un contenido realmente útil o simplemente seria informativo con carencias de información y sin profunciar.

¿Tu contenido demuestra claramente experiencia de primera mano y un conocimiento profundo (por ejemplo, experiencia que proviene de haber utilizado un producto o servicio, o de visitar un lugar)?

Esta parte es muy interesante, ya que tenemos muchos modos de demostrar que nuestro contenido es de primera mano y con un conocimiento profundo. Por ejemplo, te has revisado si tus artículos tienen un vídeo tuyo propio explicando como hacer lo que sale en el contenido, imágenes propias únicas sobre el tema que estás hablando o hablando de cosas muy concretas que solo se podrían saber si se ha utilizado un producto, visitado un lugar etc…

¿Tu sitio tiene un propósito o enfoque principal?

Esta es fácil, tu sitio web tiene como objetivo conseguir visitas? Si es así, esto no es lo que quiere Google, tu sitio tiene que tener un objetivo mayor, centrado en informar, explicar y ayudar a los lectores con sus dudas y sus búsquedas.

Después de leer su contenido, ¿alguien se irá sintiendo que aprendió lo suficiente sobre un tema para ayudar a lograr su objetivo?

Aquí te propongo que analices lo siguiente, después de leer tus propios contenidos sobre una o algunas temáticas, crees que es necesario que vayas a otros sitios webs para ampliar la información? Si la respuesta es sí, significa que tienes que mejorar tu contenido

Información importante sobre la actualización de contenido útil  de agosto de 2022

La actualización comenzará a implementarse la próxima semana y podría demorar hasta dos semanas, por lo tanto no hagas por ahora cambios en tus contenidos, deja que Google evalúe y luego detecte las URLs afectadas para mejorar el contenido o eliminar esas URLs.

La eliminación de contenido inútil podría ayudar a la clasificación de tu otro contenido que si es de calidad, la correlación semántica de los contenidos puede hacer que un buen contenido de tu sitio web esté posicionando peor por culpa de tus artículos de mala calidad, eliminar esos artículos puede hacer que su relación semántica e informática se reduzca y tus contenidos posicionan mejor.

Esta actualización es un proceso de clasificación está completamente automatizado, por lo tanto, es posible que contenidos que no sean los mejores sigan posicionado, esto es, básicamente porque esta actualización no será determinante para el posicionamiento de tu web, si tienes bien otros de los muchos factores que evalúa Google, podrías seguir rankeando.

Por eso, como te he comentado antes, esta actualización está principalmente enfocada a detectar y eliminar de los resultados de búsqueda sitios web que tienen mucha cantidad de contenido semiautomático que no aporta valor al usuario.

De primeras, la actualización afecta las búsquedas en inglés a nivel mundial y luego pasará a otros idiomas, por lo que, una buena idea como SEO, si no tienes sitios en inglés, es analizar sitios que se hayan visto afectados por esta actualización, entender las razones, y hacerte un listado de las cosas que has detectado que tendrían que mejorar esos sitios afectas. 

Luego analiza tus sitios web con ese listado y determina si tienes que mejorar tu contenido y cómo.

Espero que toda esta información sobre la última actualización de Google te sirva para entender mejor cuales son sus objetivos, como te puede afectar en tus sitios web y como puedes mejorar esos contenidos para tus lectores.

Actualización de este post el 25/09/2022: Charla de Lily Ray y Aleyda Solis sobre los primeros resultados de la actualización de contenido útil de Google